互联网巨头进军基金行业？超50家公募入驻抖音等平台

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大河报·豫视频记者耿子腾实习生张婷近日，抖音针对“申请基金销售牌照”一事进行了辟谣，20日早间，抖音集团向记者否认了该消息。据抖音集团相关人士回应，目前没有申请基金销售牌照，也没有和基金公司进行测试 ...

大河报·豫视频记者耿子腾实习生张婷

近日，抖音针对“申请基金销售牌照”一事进行了辟谣，20日早间，抖音集团向记者否认了该消息。据抖音集团相关人士回应，目前没有申请基金销售牌照，也没有和基金公司进行测试。多家头部基金公司人士也回复记者称，并未听说相关消息。

尽管抖音集团方面否认了申请基金销售牌照，但业界对互联网巨头进军基金销售行业的探讨并未平息，这一传闻还是引发了行业巨震。

基金销售搭上流量平台，多以投教科普为主

据大河报·豫视频记者了解，截至目前，已有超过50家公募在抖音上开通了账号，内容基本以基金投教和投资科普类为主。记者通过查阅发现中欧基金牛欧欧和广发基金投资基地的账户粉丝量甚至超过百万。

以中欧基金牛欧欧为例，其官方账号主页作品有《牛欧欧de1分钟理财财经》、《好运爆棚de牛欧欧》、《牛欧欧的学习周记》等9个合集。该账号总获得超439万点赞，单个视频最高获赞数14.4万。

互联网巨头进军基金行业？超50家公募入驻抖音等平台

此外，广发基金、中欧基金、华夏基金等粉丝数量领先的基金公司账号也各有特色，除了理财知识科普外，甚至还会专注于投资分析、时事新闻和流量热点等，均取得了不错的运营成果。

除抖音外，公募基金在小红书、B站、今日头条、西瓜视频等流量巨头同步开启账号。可见，各大基金公司已意识到了流量平台的重要性。

不过从目前来看，基本没有直接“卖基金”的，部分基金公司账号在其主页上提供了公司官网入口，点击后可直接跳转到基金公司自有平台的产品销售页面。

记者注意到，华夏基金官方账号主页有“官方网站”字样，点击后就会跳转到基金产品页面，可以直接进行申购。除链接官网页面外，一些基金公司抖音账号主页则提供“应用下载”、“官方电话”、“营业时间”等功能。

互联网巨头进军基金行业？超50家公募入驻抖音等平台

基金公司相关人士向记者表示：“这是蓝V账号都可以设置的，可能是大家没用这个功能。而链接是跳转到支付宝上进行购买，对于我们来说，一是售价太贵，二是没办法统计后面的数据，基金公司觉得性价比不高，做得很少。”

总的来看，目前抖音平台由于基金销售牌照的限制，还无法直接进行相关的操作，但通过一些信息流购买的方式，是可以通过链接跳转到相关的基金购买页面。

记者致电郑州市几家公募基金机构均表示，目前并未在抖音等相关三方平台开设账号。“抖音用户群体太庞杂了，基金属于风险类投资，没多少人会专门去抖音买基金。”某公募机构工作人员说到。包括基金在内，当前抖音整个财经生态还处于发展初期，大部分内容仍属于“情绪陪伴”“心理共情”类。

互联网平台对基金销售是把双刃剑

纵观当今基金市场，互联网平台系与银行系、券商系呈现“三足鼎立”的格局。从今年一季度公布的数据来看，2023年一季度，销售保有规模排名前三的独立销售机构分别为蚂蚁金服、天天基金及腾安基金（理财通），其中蚂蚁基金一枝独秀。

一位公募首席市场官谈到，抖音在社交属性，传播力，直播带货，技术与算法等方面的强大优势，未来能很好地转化为基金销售的优势。一旦作为独立销售机构入局基金代销，很有可能冲击目前的基金销售格局，蚕食其它互联网平台的基金销售蛋糕。

不过，基金销售不同于传统的产品销售，其在专业性、合规性，尤其是投资者销售适当性等方面要求较高，因此，预计未来为平台的用户进行投资者教育，理财心智养成还需要一个时间过程。

中欧基金相关人士直言，未来会继续关注抖音平台，也希望以这个平台用户更偏好的内容形式回应投资者的需求；另一方面希望通过在社交平台的流量运营，不断提升中欧基金牛欧欧的知名度和好感度，并借此向客户和潜在客户提供更多元更有趣味性的科普知识服务。

而另一位电商人士也表示，近期也在筹备抖音平台的合作方案等。在他看来，抖音这种量级平台，重点是短视频业务，其实形式和内容跟蚂蚁、天天存在较大差异，“相对来说，抖音对内容的要求、频率比较高，需要贴近热点、内容生动活泼，有些小段子、小套路等，非常考验基金公司的运营水平，如果运营得当可以和其他平台形成互补。”

来源：大河报·豫视频编辑：孙凯杰